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品牌社群成员行为之研究:群体与个人双面向影响观点
商品编号:2881652
ISBN:9787510322839
出版社:中国商务出版社
作者: 吴钰萍著
出版日期:2018-05-20
开本:16
装帧:暂无
中图分类:C912.63
页数:251
册数:1
大约重量:650(g)
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本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系,并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点,将使用者动机划分成群体与个人两种层面,以Apple品牌案例,探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。
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