本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末,首先对广告作了详细的概念解析,并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系,随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别,对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书既适合作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划课程教材。另外,本书具备实践应用的特点,因此也适合相关从业人员阅读。
第一课你若爱,生活哪里都可爱
01 大人者不失赤子之心·003
02人间一切丑恶休止于同情和爱·006
03失去童真的孩提时代是无趣的·010
04画与文,形式美丽且富有精神教育·014
05父母,善知儿童心思的大朋友·017
06无“家”可归,不妨到处为“家”·021
07你若爱,生活哪里都可爱·025
08友人必性情志趣相投·028
09仁者爱人,艺术的人生观·032
10与酒为伴有酒趣·035
第二课写孩子的大事,画大师的童心
01 孩子有天地间最健全的心智·041
02童年生活播下尚“真”的种子·044
03做孩子般至情至性的人·048
04赤子心看世界,万物同尘皆有情·052
05以童心呵护童心·057
06别用成人的方式打破儿童世界·061
07写孩子的大事,画大师的童心·065
08艺术家与儿童的同情心,遍及一切·069
09以儿童之美改善社会·073
10一生不忘的赤子初心·076
11因童真而生的慈悲、淡泊·079
第三课人生的兴味,生活的趣味
01 寄情山水的雅兴·085
02西湖湖畔的诗意栖居·088
03画作中的茶味与茶趣·092
04闲居与忙里偷闲·095
05玩味生活 ·099
06发现生活琐碎之美·102
07重趣味,生活不止于生存·105
08自然之间,游以适意·108
第四课无宠无惊过一生
01 既然无处可逃,不如喜悦·113
02细碎处阅尽人生的意义·118
03以出世的精神,做入世的事业·122
04学习没有捷径,唯吃苦而已·126
05活着比死亡更难、更苦·130
06人生必定否极泰来,苦尽甜来·134
07世事沧桑皆看淡,游于世、谐于世·137
08不管尘世喧嚣,自有有情世界·140
第五课漫画让你变成好玩的人
01 《子恺漫画》的幽默内涵·145
02《梵高生活》:丰子恺笔下的艺术灵魂·149
03将中国式的诗意融入漫画·153
04“与猫共处”获得的灵感·156
05漫画让你变成好玩的人·160
06致力于小人物的命运·163
07漫画中的人间百相·166
08“自具一格”,以漫画笔调画山水·169
09急难之中不能没有礼乐·172
10人类,“饱暖思美术”的动物·175
11以童画表达社会理想·180
第六课事事皆可成艺术
01 竹久梦二,漫画人生的指引者·187
02难忘故乡,画乡愁·191
03艺术如何不降调地“大众化”·195
04丰子恺的“艺术三昧”·198
05养成独特创作风范·201
06先有艺术心,再做技艺人·206
07以审美观世界·209
08艺术教育健全人格·212
第七课活着本来单纯
01 粗茶淡饭也有人生趣味·217
02活着,不为名利,不交名流·221
03泰然对无常·226
04万事“缘起”,随缘得自在·230
05艺术与宗教,剪破“世网”的剪刀·234
06慈悲心对世,护生心教子·237
07历尽世事沧桑,勿失达观·240
第八课以佛性情怀自省人生
01 对佛是不能做买卖的·245
02吃荤吃素无关大体·249
03以佛性情怀自省人生·253
04参透无常,超然物外·257
05兼济天下,出世情怀入世心·260
06人生随处皆不满,唯艺术能解脱·266
07“仁心”当权变与活用·270
08越是艰苦时,越要宽厚·274
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