本书从数据获取途径阐述数据测量、收集、转化、整理、处理与分析，目的是为社会、经济、管理、传播、统计、教育等学科的高年级本科生提供基本技能训练，为硕士研究生提供研究方法学习，使之掌握必须的研究工具，让文科学生敢于并善于运用定量研究方法分析论证现实问题，提升分析和解决实际问题的研究能力。书中所列举操作性案例、例题的SPSS数据文件，读者可去人民邮电出版社网站自行下载，使用这些数据文件可重现操作分析过程，起到反复练习、加深认识和巩固原理的作用。
本书可作为经管文法类研究生研究方法类课程的教材，也可作为研究生撰写论文的必备工具学习材料，还可作为高年级本科生综合分析技能训练的理论与实验教材。当然，本书内容对从事调查分析的实际从业人员，也有很好的理论提升和实践指导作用。
第一章数据处理与分析概述\t1
第一节案头调查与*数据1
第二节实地调查与一手数据3
第三节数据处理软件5
本章思考题8
第二章数据测量9
第一节测量过程9
第二节测量尺度12
第三节测量工具设计14
本章思考题17
第三章SPSS简介19
第一节SPSS的发展与模块功能19
第二节SPSS界面与选项设置20
第三节SPSS变量视图与元素24
本章思考题27
第四章数据准备28
导入问题某贫困地区计划生育调查问卷28
第一节单选题的转化29
第二节多选题的转化30
第三节顺位题的转化32
第四节开放式问题的转化35
第五节调查问卷转化操作36
第六节数据预处理39
第七节缺失值处理与分析57
导入问题回应62
本章思考题62
第五章数据的描述性统计分析64
导入问题符合当时的计生政策吗？64
第一节描述性统计分析原理、操作与解读64
第二节多选题的分析71
第三节顺位题的分析76
导入问题回应78
本章思考题78
第六章数据的假设检验分析79
导入问题《缘来非诚勿扰》节目中的假设检验79
第一节假设检验原理与分类79
第二节单个样本的检验83
第三节两个样本的检验86
导入问题回应93
本章思考题94
第七章实验设计与数据分析95
导入问题家庭经济状况影响孩子数量吗？95
第一节实验设计原理95
第二节单因素方差分析96
第三节双因素方差分析102
导入问题回应121
本章思考题121
第八章数据的非参数统计分析122
导入问题商场在周末的服务真的更好吗？122
第一节非参数检验及其运用122
第二节单个样本的检验123
第三节独立样本的检验130
第四节相关样本的检验146
导入问题回应152
本章思考题152
第九章数据的相关与回归分析153
导入问题店铺惠顾率影响分析153
第一节数据的相关分析153
第二节数据的线性回归分析160
第三节虚拟变量回归分析179
导入问题回应186
本章思考题187
第十章数据的因子分析188
导入问题购买牙膏为哪般？188
第一节因子分析过程188
第二节因子分析原理195
第三节因子分析结果解读201
导入问题回应209
本章思考题209
第十一章数据的聚类分析211
导入问题顾客购物态度细分211
第一节聚类分析过程211
第二节聚类分析原理219
第三节聚类分析结果解读225
导入问题的回应232
本章思考题233
第十二章数据的判别分析234
导入问题居家旅游等级的判定234
第一节判别分析过程235
第二节判别分析原理243
第三节判别分析结果解读247
导入问题回应258
本章思考题258
第十三章数据的多维尺度分析259
导入问题饮料市场相似度研究259
第一节多维尺度分析过程259
第二节多维尺度分析原理272
第三节多维尺度分析结果解读276
导入问题回应283
本章思考题284
第十四章数据的联合分析285
导入问题洗发水产品属性组合测度研究285
第一节联合分析过程285
第二节联合分析原理291
第三节联合分析结果解读295
导入问题回应298
本章思考题298
第十五章问卷的信度效度分析299
导入问题学校知识管理问卷信效度分析299
第一节问卷的效度分析300
第二节问卷的信度分析313
导入问题回应320
本章思考题321
主要参考书目322
暂无
