本书以调查理论、方法为指导，问题导向为编写体例，采用实例导入的方式，每个问题先阐述数据分析的原理，然后详细介绍SPSS的数据分析实现过程。具体内容包括：调查问卷转化为SPSS数据文件的设计与操作，调查数据的描述性统计分析过程，调查数据主要的参数检验操作方法。调查数据主要的非参数检验操作方法，主要的数据多元统计分析技术，调研结果的图表呈现。
第一章数据处理与分析概述
导入问题谷歌知识 /1
第一节案头调查与*数据 /1
第二节实地调查与一手数据 /3
第三节数据处理软件 /5
导入问题回应/8
本章思考题/8
第二章数据测量
导入问题网络购物中的变量测量尺度 /9
第一节测量过程 /9
第二节测量尺度 /12
第三节测量工具设计 /14
导入问题回应/18
本章思考题/18
第三章SPSS简介
导入问题SPSS窗口及功能 /19
第一节SPSS的发展与模块功能 /19
第二节SPSS界面与选项设置 /20
第三节SPSS变量视图与元素 /24
导入问题回应/26
本章思考题/27
第四章数据准备
导入问题某贫困地区计划生育调查问卷 /28
第一节单选题的转化 /29
第二节多选题的转化 /30
第三节顺位题的转化 /32
第四节开放式问题的转化 /34
第五节调查问卷转化操作 /35
第六节数据预处理 /38
第七节缺失值处理与分析 /51
王旭云南省精品课程《市场营销学》和《市场调查》主持人、云南省“十二五”规划教材主编 市场调研 978-7-04-034651-0 高等教育出版社 2012.9 市场调研实验与实训教程 978-7-04-039463-4 高等教育出版社 2014.6 消费者行为学 978-7-121-08570-3 电子工业出版社 2009.6
