市场营销学是一门主要以消费者为中心，研究企业市场营销活动及其规律的学科。它具有综合性、实践性、创新性等特点。在全球经济一体化的新经济环境下，市场营销学不仅是一门学科，更是一种思维方式，我们可以运用它去解决社会、经济和生活各个领域中的问题。市场营销学的教学任务是通过理论和实践教学，使学生确立正确的营销理念，掌握市场营销基本策略，拓展学生们的想象空间，为学习后续的营销实务课程和实际应用打好扎实的理论基础，旨在培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力。
第一章绪论
第一节市场营销的概念
第二节市场营销观念
第三节市场营销研究的对象和内容
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第三章市场购买行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
第四章市场竞争分析
第一节竞争者分析
第二节市场竞争者策略
第五章市场调查与预测
第一节市场调查概述
第二节市场调查的方法
第三节市场营销预测
第六章市场细分与定位
第一节市场细分概述
第二节市场细分的标准和方法
第三节目标市场的选择
第四节目标市场定位
第七章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌策略
第六节包装策略
第八章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第九章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的设计
第三节分销渠道的管理
第四节中间商
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节广告
第三节人员推销
第四节营业推广
第五节公共关系
第十一章市场营销管理
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施与控制
第十二章市场营销新发展
第一节网络营销
第二节服务营销
第三节关系营销
第四节绿色营销
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