本书从“创新”这个角度，详细介绍了日本酒业翘楚大关株式会社的拳头产品OneCup大关。产品的灵感产生、产品制造、市场开拓，以产品问世五十周年为新起跑线的再次开拓，本书较为全面地展现了OneCup大关这一在全日本大热的清酒产品。全书最后一章，是对一桥大学教授楠木建、作家西村贤太郎等OneCup大关爱好者的采访，从这些爱好清酒的名人口中，读者可以对这一日本酒业产品有更清楚、深刻的认识。
序章
很好的创新催生新的市场战略，从而形成文化
改变饮料界历史的创新
第一章
不断进取的日本酒的最前沿
——勇敢开启创新之门以挑战之名开发商品
丢掉老式酒壶，构思的原点是什么?
大关的酒窖
对味道、口感和设计的高度重视
第二章
不是“OneKOP",而是“OneCUP”!
——超前的市场部门开拓的新市场
说服了名社长的儿子们如此说
实现创新的体制
争先创造新市场
第三章
“库存都堆成山了!”
——我们卖的是快乐的方法，开拓日本酒的新世界
奔走全国的营销团队
……
株式会社钻石商业企划（ダイヤモンド·ビジネス企画）其前身是日本出版社钻石社成立于1960年的钻石销售编辑部，后成为钻石社的合资企业。目前，该公司致力于在经营、市场营销、销售等广泛的商务领域内开展出版活动。魏海波，东方小熊创始人，本科毕业于华东师范大学，硕士毕业于日本一桥大学大学院。先后创办了日语培训学校——朝日日语，培训日语学员数十万人。
