本书以规制理论和产业组织理论为依据，参照自我规制较为成熟的发达国家经验，结合我国互联网广告行业实践基础，剖析我国互联网广告规制的症结所在。综合运用广告学、传播学、规制经济学、管理学等诸多学科知识和研究方法，从规制主体、规制内容、规制方式与规制目标等维度探究我国互联网广告行业自我规制的体系构建与实践路径，以期促进行业主体加强自我规制管理，从源头上促进广告行为的规范化操作，提升互联网广告行业自我规制与政府规制的高耦合度，推动我国广告规制体制的创新与完善。
绪论
章 互联网广告规制面临的新问题与新挑战
节 互联网广告的运作逻辑与全链路变革
第二节 互联网广告规制面临的新问题与新挑战
第二章 互联网广告自我规制相关理论支撑
节 规制理论及其演进发展
第二节 规制理论对广告产业规制研究的启示
第三节 自我规制对互联网广告行业的适用性
第三章 中国互联网广告行业自我规制的市场条件
节 政府规制推动互联网广告行业的自我规制发展
第二节 基于互联网广告行业生态发展的自我规制环境
第三节 互联网广告行业领导者的自我规制引领与示范
第四章 中国互联网广告行业的失范行为呈现及规制困境
节 互联网广告失范行为总体状况与自我规制必要性
第二节 互联网广告内容生产方面的失范行为和规制困境
第三节 互联网广告传播过程中的失范行为与规制难点
第四节 互联网广告传播效果衡量中的失范行为与规制困境
第五节 特殊领域的互联网广告失范行为与自我规制需求
第五章 中国互联网广告行业自我规制体系建构与实践路径
节 互联网广告自我规制管理体系的构成与框架
第二节 互联网广告行业自我规制机构的职责与作用
第三节 互联网广告行业主体的伦理责任培育
第四节 互联网广告行业自我规制生态的营造
第六章 互联网广告行业自我规制的趋向与重点
节 广告内容自我审核的强化
第二节 反不正当竞争共识的形成
第三节 个性化服务与个人隐私安全的平衡
第四节 行业数据监测标准的议定
结语
参考文献
后记
张艳，博士，河北大学新闻传播学院副教授、硕士生导师。河北大学坤舆青年学者，河北省传媒与社会发展研究基地研究员，河北新型智库·河北省文化产业发展研究中心研究员。主要从事互联网广告与新媒体传播领域研究。
出版专著《媒介呈现、生产与文化透析》（商务印书馆），在《靠前新闻界》《编辑之友》《当代传播》《中国出版》等核心期刊发表学术论文40余篇。主持国家社科基金项目1项，教育部社科青年基金项目1项，河北省社科基金项目2项，获保定市哲学社会科学规划课题很好成果一等奖等科研奖励。
