本书在介绍广告和广告学基本概念的基础上，分析了广告学与其他学科的关系，进而详细阐述了广告发展史、广告市场与广告环境、广告策划、广告创意与表现、广告媒体的运用、广告效果的测定、广告管理以及营销策略与品牌战略中广告学的运用等内容。本书适于广告学相关专业及广告相关从业人员参阅。
章 广告与广告学
节 广告概述
第二节 广告学概述
第三节 广告学与相关学科的关系
第二章 广告发展概述
节 中国广告发展概述
第二节 国外广告发展概述
第三节 中外广告发展现状比较分析
第三章 广告市场与广告环境
节 广告市场
第二节 广告环境
第三节 广告产业聚集及广告产业园区
第四章 广告策划
节 广告策划的特性
第二节 广告策划的内容与程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算
第五章 广告创意与表现
节 广告创意
第二节 广告表现
第三节 广告文案
第六章 广告媒体的运用
节 广告媒体的分类与特点
第二节 广告媒体计划与媒体选择
第三节 广告媒体策略
第四节 媒体组合策略
第七章 广告效果测定
节 广告效果简述
第二节 广告效果的过程测定
第三节 广告效果的类型测定
第八章 广告管理
节 广告管理的范围与意义
第二节 广告管理的内容与方法
第三节 广告准则与广告审查
第九章 营销策略中广告学的运用
节 营销与广告策略简述
第二节 广告学整合营销传播理论
第三节 整合营销传播中的广告策略
第十章 品牌战略中广告学的运用
节 产品与品牌
第二节 品牌战略简述
第三节 品牌战略中的广告运用分析
参考文献
