视觉是人类获取外界信息的主要手段,人类获得的信息超过70%是通过视觉获得的。“眼见为实”、“眼睛是心灵的窗户”、“眼不见心不烦”等耳熟能详的俗语也说明了视觉对于人类感知外部世界的重要性。消费者行为学研究中与信息加工有关的信息刺激,绝大多数是通过视觉传达的,如广告图片、产品属性文字、用于情绪或思维方式启动的阅读材料等。视知觉领域的心理学研究表明,人类视觉对知觉对象的空间特征(如长度、形状或方向)和颜色是最早知觉的,在有意识的注意发生之前,人类已经开始无意识地处理这些物理特征。视知觉学习研究表明,个体对形状、朝向等视觉特征存在无须意识参与的内隐学习。
前言
序章
0.1爱美的脑
0.2初识大脑
0.3人脑的结构
0.3.1爬行脑
0.3.2哺乳脑
0.3.3人脑
视觉
1.1视觉系统的基本组成
1.1.1眼睛如何"看"
1.1.2大脑如何"见"
1.2出错了会怎样
1.2.1"卡碟"的世界
1.2.2错把妻子当帽子
1.3神经科学中关于视觉的探讨
1.3.1眼见不为实
1.3.2"脑补"出的稳定世界
1.3.3双眼竞争:到底听谁的
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