城镇品牌营销

第一章后金融危机时代城镇品牌模式思考第一节逃离大都市一、城市，越庞大越容易生病二、我们需要卫星城第二节由大到小——西方城市理论的变异一、发达国家的小城镇发展理论二、美国如何发展他们的小城镇第三节回归小城一、我国小城镇发展历程二、我国小城镇发展面临的主要问题三、我国小城镇发展的出路第四节生机勃勃的专业镇一、专业镇的崛起二、专业镇的类型三、专业镇对我国城乡经济发展的作用第二章城镇规划，城镇品牌营销之基第一节规划为城市疏通经络一、城镇规划起源二、城镇规划的内涵三、城镇规划的任务四、城镇规划的主要内容五、城镇规划应遵循的原则六、城镇规划的作用七、城镇规划与城市品牌第二节我国城镇规划的现状、问题与发展趋势一、我国城镇规划现状和问题二、我国城镇规划的发展趋势第三节现代城镇规划模型的构建一、基于城市本质认识的城镇规划模式构建二、基于城市本质认识的城镇规划模式解析三、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现第三章发现城镇品牌的第一基因第一节把城市卖出去一、城镇品牌的内涵、类型及其价值二、城镇品牌要素指标体系第二节构建第一品牌城市认知一、认识城市本质二、寻找差异化，打造城镇核心竞争力第三节像经营企业一样经营城镇一、城镇品牌营销的内涵二、城镇品牌营销与企业品牌营销的联系三、城镇品牌营销的战略框架第四章城镇定位，城镇品牌营销之本第一节定位时代的到来一、城镇品牌定位的含义二、城镇品牌定位的类型第二节城镇品牌定位的五个基本原则一、认同性原则二、美誉性原则三、导向性原则四、专属性原则五、其实性原则第三节影响城镇品牌定位的因子分析一、政治因子二、经济因子三、人文因子四、历史因子五、区位因子六、环境因子七、制度因子八、潜力因子第四节城镇品牌定位的方法一、城市消费者市场细分二、各细分市场分析三、城市目标市场的选择四、城镇品牌定位的战略要点第五节城镇品牌定位的成功案例一、“香港飞龙”的诞生二、香港品牌定位的成功与启示第五章用创意塑造城镇品牌符号第一节城镇形象和历史总体形象的延续一、城镇形象的基本概念与类型二、城镇形象塑造的意义与作用三、城市特色与城镇形象第二节城镇品牌形象的识别系统一、城市网络形象识别二、地缘与地貌识别三、城市感官识别第三节广场与城镇品牌形象塑造一、城市设计二、城市开敞空间三、广场四、广场与城镇形象的塑造第四节高层建筑与城镇形象塑造一、高层建筑在城镇形象中所表现出的特性二、如何通过高层建筑塑造城镇形象第五节公共环境艺术与城镇形象建设一、城市公共环境艺术二、城市公共环境艺术的特性三、公共环境艺术与城镇形象的关系四、公共雕塑与城镇形象第六节城市CI城镇形象营造的新方法一、城市CI的概念二、城市CI与CI的异同三、城市CI的内容四、城市CI设计第七节城镇个性与城镇文化一、城市个性的内涵二、城市的个性危机三、时代呼唤个性四、城市个性的发展之策第六章城镇文化，城镇品牌定位之魂第一节城镇文化，外在形象与内在精神的人格化统一一、城镇文化的定义和内涵二、城镇文化的特征三、城镇文化的功能第二节城镇形态的文脉意蕴一、城镇形态相关理论回顾二、对城镇形态文脉体现的正确认知三、文脉意蕴在当今城市理论中的体现第三节城镇精神，城镇文化之韵一、城市精神二、城市精神的培植和升华三、城市精神的当代意义四、城市精神和城市雕塑第四节城镇个性与城镇文化一、城市个性的内涵二、城市的个性危机三、时代呼唤个性四、城市个性的发展之策第五节城镇文化竞争力评价体系的构建一、城镇文化建设中的八大误区二、城镇文化体系及经营设计方略三、城镇文化是提升城市竞争力的决定因素四、城镇文化经营的设计五、城镇文化竞争力评价系统六、城镇文化竞争力评价指标体系的设计第七章城镇传播，巩固第一竞争力第一节城镇品牌传播中的五个误区一、将城市品牌形象传播等同于城市品牌的塑造二、品牌形象传播缺少长远的目光和统一的规划三、品牌形象传播缺少个性和特色四、传播中目标受众的定位不够准确五、品牌传播中缺少高质量的配套产品第二节城镇广告与城镇品牌营销一、城镇广告的类型与作用二、城镇广告口号三、城市广告的媒体选择四、城市广告的优化策略第三节政府公关与城镇品牌传播一、政府公关的内容二、政府公关对城市品牌塑造的作用第四节体育赛事与城镇品牌传播一、奥运与城市品牌营销二、奥运与城市品牌新时代三、后奥运时代城市品牌继续加速第五节节事活动与城镇品牌传播一、节事活动对城市形象的传播效应二、利用节事活动传播城市形象的问题与策略第八章传统城镇品牌营销的误区第一节城镇品牌营销存在的十大误区一、把城市形象等同于城镇品牌二、把名城等同于城镇品牌三、把城市经济建设等同于城镇品牌建设四、把人为的城市包装等同于城镇品牌塑造五、城镇品牌建设缺乏清晰的定位六、城镇品牌的打造缺乏产业支撑七、城镇品牌定位缺乏个性八、城镇品牌塑造缺乏科学的规划与管理机制九、城镇品牌塑造缺乏文化内涵十、城镇品牌传播缺乏持久有效的手段第二节当前城镇品牌塑造与提升的六个突出问题一、城市定位不清，影响城镇品牌的塑造与提升二、重视城镇品牌视觉要素等硬件投入忽视城镇品牌理念的提炼三、城镇品牌外表要素严重雷同城镇品牌个性塑造不足四、重视“点”上的城镇品牌宣传忽视和缺少城市整合营销战略规划五、城镇品牌创建以经验管理为主，品牌运动模式等理论研究明显滞后六、重视城镇品牌正面宣传，忽视建立健全城镇品牌风险机制显示全部信息