《本质4（修订版）：你想到的为什么都错了》内容简介：

　　《本质4（修订版）：你想到的为什么都错了》是郎咸平“本质”系列的第四部。

　　作者对餐饮业、动漫产业、快速时装和顶级服装业的行业本质进行了深入的分析，并以大量令人信服的数据为基础，对如何在这些行业中立足与发展进行了剖析与总结。

　　餐饮业作者以谭氏官府菜和俏江南为例。

　　而动漫业，从美国动漫刺中观众幻想的神经和日本动漫借助超现实的想象空间满足观众的幻想，作者指出，中国动漫缺乏创作力的根本原因是没有把握行业本质。

　　对快速时装业，他说，M型社会形态的变化带来了浮躁心理，社会需要平价产品、时尚设计和冲动性消费，ZARA和H&M则迎合了这些行业本质特征。

　　至于顶级服装业的本质，郎咸平则以安娜苏为例说明了顶级服装品牌的女性化特质。